По какому принципу выбирается вид авторского права (исключительное неисключительное) на показ спортивного мероприятия?

Любители футбола знают каково это — не иметь тарелки нтв плюс. в данный момент игру зенита против торино в лиге европы (матч российской команды против евросоюзной) не показывает ни один федеральный канал. эксклюзивное (исключительное) право на показ этого матча приобрело нтв, при этом оно не показывает матч по главному каналу, а показывает по спутниковому, который в хорошем качестве иначе, как на тарелке не посмотришь. к тому же идет постоянная борьба с пиратскими интернет ресурсами для футбола.
суть вопроса: самые крупные спортивные турниры может показывать неограниченное количество каналов (чемпионат мира по футболу), т. е. это не исключительное авторское право. почему другие спортивные трансляции имеют статус исключительного права? кто это выбирает и как на это можно повлиять для радости болельщиков, ибо покупать нтв плюс тарелку я не собираюсь.